Что такое товарный знак

Средства индивидуализации – это уникальные обозначения, используемые для различения объектов предпринимательской деятельности и предлагаемых ими товаров и услуг.

Для идентификации самого юрлица или ИП используется фирменное наименование. А вот чтобы отличить один из товаров в массе подобных, отличительных обозначений может потребоваться больше.

К таковым относятся:

• товарный знак (торговая марка);


• наименование места происхождения;


• коммерческое обозначение и др.

Для обозначения товаров используется именно товарный знак. Именно это понятие используется в российском законодательстве. Термин же «торговая марка» предпочитают использовать маркетологи.

С их точки зрения это более широкое понятие, чем просто товарный знак. Что же он из себя представляет? Легальное определение дано в ст. 1477 ГК. Это обозначение, применяемое для индивидуализации товаров юрлиц и ИП. Если расширить толкование, то окажется, что товарный знак может быть словесным, изобразительным или комбинированным.

Иными словами, это то, что позволит потребителю мгновенно узнать товар на полке магазина.